1 范圍

      本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南所涉及的術(shù)語和定義，提供了組織開展柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育的管理機構(gòu)、品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育實現(xiàn)、品牌推廣、品牌維護與風(fēng)險防范、品牌培育績效評價與改進等方面的指導(dǎo)和建議。

      本文件適用于柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌（以下簡稱“品牌”）管理機構(gòu)開展區(qū)域公用品牌培育工作。

2 規(guī)范性引用文件

      下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

      GB/T 29185 品牌 術(shù)語

      GB/T 39064 品牌培育指南 產(chǎn)業(yè)集群

      GB/T 39904 區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

3 術(shù)語和定義

      GB/T 29185、GB/T 39064、GB/T 39904界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

      柳州螺螄粉 Liuzhou Luosifen

      經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局知識產(chǎn)權(quán)局核準注冊的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊號：19254463，指定使用在第30類“米粉、方便粉絲”產(chǎn)品上，商標(biāo)標(biāo)識為：“柳州螺螄粉”文字商標(biāo)，用于證明柳州螺螄粉的原產(chǎn)地和特定品質(zhì)。

3.2

      區(qū)域公用品牌 regional public brand

      在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽和影響力的，由相關(guān)機構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

4 管理機構(gòu)

4.1 政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會是品牌培育的主要力量，宜由柳州市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門或者其委托的相關(guān)企業(yè)，或者區(qū)域公用品牌多重主體認可的行業(yè)協(xié)會承擔(dān)。

4.2 職能包括但不限于以下方面：

      a）建立品牌戰(zhàn)略，包括短期及中長期目標(biāo)，并確保品牌培育目標(biāo)與品牌戰(zhàn)略方向保持一致；

      b) 明確品牌核心定位、培育目標(biāo)、具體策略及品牌機構(gòu)、品牌元素、培育品牌文化；

      c）確保品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)實現(xiàn)的途徑。

5 品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃

      宜按GB/T 39904的規(guī)定執(zhí)行。

6 品牌培育

6.1 總則

      品牌培育實現(xiàn)的過程，管理機構(gòu)宜確保與品牌培育戰(zhàn)略相適應(yīng)，并對過程間的相互作用關(guān)系進行有效控制，以使其過程有效支持品牌目標(biāo)的實現(xiàn)?？砂ǖ幌抻?.2～6.4的內(nèi)容。

6.2 資源保障

6.2.1 人力資源

6.2.1.1 宜培育專業(yè)人才，可包括但不限于以下方面：

      a）依托柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)學(xué)院，創(chuàng)建螺螄粉產(chǎn)教融合實訓(xùn)基地，螺螄粉大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)中心及“雙創(chuàng)”教育實踐平臺，開展柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)技術(shù)技能復(fù)合應(yīng)用型人才、管理營銷及檢驗檢測等領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)；

      b) 依托重點骨干企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會等交流平臺建設(shè)，促進專業(yè)人才培訓(xùn)學(xué)習(xí)：

      c) 做好電商專業(yè)人才培養(yǎng)引進，建設(shè)電商人才培訓(xùn)基地，重點培養(yǎng)營銷策劃、平臺設(shè)計、跨境電商等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，提供充足人才保障。

6.2.1.2 宜引進高端人才，可包括但不限于以下方面：

      a) 加強柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、電子商務(wù)、科技研發(fā)等方面的專家或院士等高層次人才引進力度，推動螺螄粉產(chǎn)業(yè)人才高地建設(shè)；

      b) 健全更加靈活開放的人才引用和使用機制，采取股權(quán)激勵、編制管理、產(chǎn)學(xué)研合作等多種形式引進高端人才：

      c) 支持有實力、有條件的骨干企業(yè)、科研機構(gòu)和高等院校等到東部發(fā)達地區(qū)設(shè)立研發(fā)基地、技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、科技孵化器、開放實驗室等，引進發(fā)達區(qū)域創(chuàng)新人才及技術(shù)；

      d) 人才公寓的配套設(shè)施。

6.2.1.3 宜壯大本地企業(yè)家隊伍，實施柳州籍企業(yè)家跟蹤引進計劃，鼓勵柳州籍企業(yè)家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展。

6.2.2 財務(wù)資源

      宜確定與品牌培育相關(guān)的財務(wù)資源需求，并準備所需的財務(wù)資源，并建立、實施和保持過程，以監(jiān)測和控制財務(wù)資源的有效使用。

6.2.3 自然資源

      在品牌培育過程中，宜考慮短期、長期獲取和使用有助于實現(xiàn)品牌培育的自然資源，同時考慮環(huán)境保護的要求，采取措施降低環(huán)保風(fēng)險。

6.3 質(zhì)量水平

6.3.1 標(biāo)準化活動

      宜積極參加標(biāo)準化活動，將標(biāo)準轉(zhuǎn)化為核心競爭力。可包括但不限于以下方面：

      a）盡可能促進科技成果向標(biāo)準的轉(zhuǎn)化，積極制定或采用先進標(biāo)準；

      b）指導(dǎo)螺螄粉企業(yè)嚴格按照標(biāo)準生產(chǎn)加工，將企業(yè)標(biāo)準、團體標(biāo)準、地方標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準、國家標(biāo)準、國際標(biāo)準有效結(jié)合；

      c) 健全柳州螺螄粉質(zhì)量溯源體系，建立全產(chǎn)業(yè)鏈認證對接新機制，實現(xiàn)原料種養(yǎng)、生產(chǎn)加工、新品研發(fā)、產(chǎn)品銷售全過程質(zhì)量監(jiān)管；

      d) 開展標(biāo)準化試點項目；

      e) 積極參與廣西柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)標(biāo)準化技術(shù)委員會和柳州市螺螄粉協(xié)會的標(biāo)準化活動；

      f) 積極了解出口國在標(biāo)準方面的技術(shù)貿(mào)易壁壘，制定應(yīng)對的標(biāo)準化策略。

6.3.2 認證

      宜結(jié)合柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，開展質(zhì)量管理體系認證及進出口產(chǎn)品等認證，并有效實施。

6.3.3 檢驗檢測

      宜加強檢驗檢測能力建設(shè)，提升檢驗檢測技術(shù)裝備水平?？砂ǖ幌抻谝韵路矫妫?/p>

      a) 建設(shè)柳州螺螄粉檢驗檢測中心，配備齊全的在國內(nèi)領(lǐng)先的檢測設(shè)備，提升關(guān)鍵檢測設(shè)備的水平，積極建設(shè)國家級重點實驗室；

      b) 增強與專業(yè)檢驗檢測機構(gòu)的交流與合作，提升檢驗檢測能力；

      c) 提高質(zhì)量在線檢測能力；

      d) 搭建檢驗檢測資源共建共享平臺。

6.3.4 質(zhì)量管理能力

      宜結(jié)合自身發(fā)展特點，開發(fā)采用卓越的質(zhì)量管理模式、先進的質(zhì)量管理工具和方法、先進的生產(chǎn)工藝和智能化的生產(chǎn)工藝設(shè)備，開展質(zhì)量管理小組、現(xiàn)場改進等質(zhì)量管理活動，改進優(yōu)化管理過程，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

6.4 創(chuàng)新

6.4.1 技術(shù)創(chuàng)新

      宜鼓勵柳州螺螄粉企業(yè)進行技術(shù)改造，包括自主創(chuàng)新和引進吸收再創(chuàng)新?？砂ǖ幌抻谝韵路矫妫?/p>

      a) 開展技術(shù)研發(fā)機構(gòu)建設(shè)，建立內(nèi)部技術(shù)研發(fā)機構(gòu)或通過與高校、科研院所等開展產(chǎn)學(xué)研合作的方式共建技術(shù)機構(gòu)；

      b) 擁有獨立技術(shù)研發(fā)團隊，明確技術(shù)研發(fā)團隊職責(zé)，保持技術(shù)研發(fā)人員穩(wěn)定并持續(xù)提升技術(shù)研發(fā)人員數(shù)量和專業(yè)技術(shù)水平；

      c) 及時收集與分析政府產(chǎn)業(yè)政策新要求、市場發(fā)展趨勢等信息，結(jié)合自身發(fā)展實際，明確研發(fā)方向，保證研發(fā)資金的投入并保持研發(fā)投入持續(xù)增長；

      d) 將先進技術(shù)進行科技成果轉(zhuǎn)化，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實生產(chǎn)力，催生經(jīng)濟發(fā)展新動能，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益。

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